GfK tarafından 3 ayda bir düzenli olarak gerçekleştirilmekte olan yüz yüze Omnibus çalışmaları kapsamında GfK, Türkiye’de 15 ilde 15 yaş ve üzeri ABC1C2DE SES grubuna mensup 2473 tüketici ile bilgisayar destekli yüz yüze görüştü.Araştırma kapsamında bireylerin sosyal medya kullanımı ve sosyal medya fenomenlerinin (influencer’ların) etkisi ile ilgili görüşler alındı.
Araştırma bulgularına göre;
- Her 10 kişiden sekizinin (%84) herhangi bir sosyal medya hesabı var ve sosyal medya hesabı olanlar günde ortalama 4 saatlerini sosyal medyada geçirdiklerini belirtiyorlar.
- 15-24 yaş grubu ise günde ortalama 5 saatlerini sosyal medyada harcıyor.
- Sosyal medya hesabı olanların %91’i Facebook, %72’si Instagram ve %44’ü de YouTube üyesi olduğunu belirtiyor.
- Sosyal medya hesapları en çok fotoğraf paylaşma amacıyla kullanılıyor.
- Sosyal medya hesabı olanların %88’i sosyal medyayı fotoğraf paylaşmak için kullandığını belirtiyor. %79’u takip ettiği kişilerin paylaşımlarına bakmak için, %69’u video paylaşmak için, %66’sı bilgi almak için, %45’i ise video / dizi / film izlemek için sosyal medya hesaplarını kullanıyor.
- Sosyal medya hesabı olan her 4 kişiden biri fenomenlerin hesaplarını takip ettiğini belirtiyor. 15 -24 yaş grubunun (%35) ve 25-34 (%33) yaş grubunun oranı, 35- 44 yaş grubu (%22) ve 45 + yaş grubuna (%15) göre anlamlı olarak yüksektir.
- Fenomenleri takip ettiğini belirtenlerin %28’i bu kişilerin tanıttığı ürün ve / veya hizmetleri satın aldığını belirtiyor. Satın alan her 3 kişiden biri fenomenlerin tekstil (giyim) kategorisinde satın almalarını sağladığını söylüyor. Daha sonra sırasıyla ayakkabı ve çanta (%56), kozmetik (%35), kişisel bakım (%27) ve aksesuar (%26) geliyor.
Detaylı bilgi için araştırma raporunu inceleyebilirsiniz:
