Facebook reklamlarının, doğru ve güçlü bir şekilde kullanıldığında reklamverenlere çok çeşitli özellikler sunduğunu biliyoruz. Facebook bugün Türkiye’de en çok kullanılan sosyal medya kanallarının başında geliyor. Dolayısıyla reklamverenlerin de hedef kitlelerine ulaşmak için en çok tercih ettiği alanlardan biri.
Ancak doğru bir reklam yönetimi yapılmadığında, harcanan büyük bütçelerin çöpe gidebileceği de bir gerçek. Eğer doğru analizler yapılmadan planlanacak bir Facebook reklam kampanyası beklenen sonucu vermeyecektir.
Peki en doğru reklam kampanyasını oluşturmak ve kampanyadan en üst seviye verim almak için Facebook bize ne gibi özellikler sunuyor? Facebook’ta reklam vermeden önce nelere dikkat edilmeli? İşte 4 önemli Facebook aracı.
1. Hedef Kitle İstatistikleri (Audience Insights)
Facebook’un Hedef Kitle Analizleri, bizi tanımayan müşterilerimize ulaşmak için harika bir yol, hatta kuralları yeniden yazacak bir araç diyebiliriz.
Nedir bu Hedef Kitle İstatistikleri? Diğer bir deyişle Facebook Audience Insights (FAI)?
FAI, Facebook sayfanızı beğenen kullanıcılardan edindiği analizlerle kitlenize dair çok değerli veriler sunuyor. Hedef kitlenizin bulunduğu şehirden demografik bilgilerine, beğendiği diğer Facebook sayfalarından eğitim seviyesine kadar pek çok veriye ulaşabiliyor ve ayrıca diğer pek çok filtreleme sistemi sayesinde çok geniş yelpazedeki analizlere ulaşabiliyorsunuz.
Örneğin, İstanbul’da yaşayan, 30 ila 40 yaş arası, çalışan ve evli kadınların ilgi alanını bu filtrelemeler sayesinde rahatça çıkarabiliriz. Bu veriler de bir kadın giyim markasının yeni hayata geçirdiği bir e-ticaret sitesinin dijital pazarlama çalışmaları için müthiş değil mi?
Bunun gibi pek çok farklı segmentte hedef kitleler oluşturabilir, bu kitleler arası karşılaştırma yapabilir ve nihai reklam kampanyanız için hedefleyeceğiniz kitleyi optimize edebilirsiniz. Size önerimiz ilk kez FAI kullanacaksanız önce sistemi keşfe çıkmanız ve neler yapabileceğiniz hakkında deneyerek fikir almanız.
Üstelik FAI aracılığıyla oluşturduğunuz hedef kitle segmentlerini sonraki Facebook reklamlarında tekrar kullanmak üzere kaydedebilirsiniz.
Şüphesiz sektörünüzü en iyi siz tanıyorsunuz, ancak hedef kitlenizi tanımadan önce de Facebook’un bu analizlerini gözden geçirmeyi asla unutmayın!
2. Detaylı Hedefleme
Facebook reklam kampanyanızın hedef kitlesini belirlerken reklamınızın gereğinden çok geniş bir kitleye ulaşmasını ve bütçenizin çöpe gitmesini engellemek için “Detaylı Hedefleme” özelliği ile kampanyanızla ilgilenebilecek kişilere daha kolay ulaşabilirsiniz.
Reklam seti oluşturulurken yapacağınız Detaylı Hedefleme ile ilgili parametrelerle çakışan kişileri dahil edebilir veya hariç tutabilirsiniz. Bu sayede kitlenizi daraltabilir ve potansiyel müşterilerinize daha kolay ulaşabilirsiniz. Detaylı Hedefleme size, kitlenizi sadece coğrafi ve demografik veriler ışığında hedeflemenizi değil, ilgi alanı, ilişkiler, alışveriş tercihleri, hobiler, sektör, çalışma durumu gibi pek çok parametre ile kitlenizi sınırlandırmanızı sağlar. Bu da kampanyanızın en doğru Facebook kullanıcılarına gösterilmesi için önemli bir araçtır.
3. Facebook Pikseli
Facebook Pikseli, sitenize gelen ziyaretçileri takip etmenizi sağlayan küçük bir javascript kodu sayesinde insanların sitenizde gerçekleştirdiği eylemleri izler ve reklamlarınızın etkinliğini ölçmenize olanak tanır. Piksel verilerini kullanarak reklamlarınızın doğru kişilere gösterildiğinden emin olur ve reklam hedef kitleleri oluşturabilirsiniz.
Facebook Pikseli’ni doğru şekilde kullandığınızda site ziyaretçilerini yeniden pazarlama için hedefleyebilir ve böylelikle reklamdan dönüşüm sağlayıp sağlayamadıklarını tanımlayabilirsiniz.
Bu analiz aracını kullanarak reklamın geri dönüşünü incelersiniz ve bir sonraki kampanyalarınızda da harika bir yol gösterici edinirsiniz.
4. Ölçümleme
Reklam Yöneticisi’nde bulunan raporlar aracılığıyla reklam kampanyalarınız ile işletme hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığını kontrol edebiliriniz. Kampanya sonuçlarını analiz ederken, ürün satışlarınız, kampanya erişimi, form doldurma sonuçları ve performans gibi pek çok veriye ulaşabilirsiniz. Bu raporlardan elde ettiğiniz sonuçlar ile sonuçları iyileştirebilir ve bir sonraki kampanyalarınızda alacağınız kararları optimize edebilirsiniz.
Özetle:
İyi bir Facebook reklam kampanyası oluşturmanın pek çok inceliği var elbette. Facebook, kullandığınız yazı dilinden görsel tasarımına, doğru landing page tasarımından pazarlama amacınıza uygun doğru reklam türüne kadar birçok bileşeni içeren bir reklam türü sunuyor. Biz bu yazıda kampanyanızı yönetirken es geçmemeniz gereken 3 önemli araca odaklandık. Doğru kullanıldığı takdirde kampanyanın geri dönüşünü artıracak ve daha çok etkileşim almanızı sağlayacak bu araçlar reklam kampanlarınızda önemli fark yaratacaktır. Eğer bu üç aracı henüz kampanyalarınızda yeterince kullanmadıysanız şimdi başlamanın tam zamanı!
